Les formats Rich Media

Lorsqu’on parle de publicité numérique, on parle automatiquement de « Rich Media ». C’est un format publicitaire qui intègre diverses fonctionnalités comme le son, la vidéo, les photos…. Il a pour but de rendre l’information multimédia et interactive. On l’utilise, par exemple, pour générer des clics ou encore pour développer la notoriété d’une marque.

Grâce au format rich media, des annonces complexes peuvent être créées et les données analysées permettent d’obtenir des statistiques précises.

Il existe divers types de formats « Rich Media »

• L’expand

Le format expand peut se déplier et se replier. Suite à l’interaction de l’internaute (clic ou passage du curseur), il y a une expansion automatique. Le fichier peut avoir deux tailles : une taille avant l’expansion et une autre après l’expansion.

• L’interstitiel

C’est un format qui permet au contenu créé de flotter.

• La bannière

Son format est sa position sur la page est fixe. La bannière peut intégrer des éléments vidéo.

• La bannière avec flash transparent

C’est l’association d’une bannière et d’un interstitiel.

• L’expand multi directionnel

L’annonce peut se déplier dans toutes les positions, que ce soit vers la droite ou vers la gauche.

• L’interstitiel avec plusieurs flashs transparents

L’annonce comporte plusieurs interstitiels. Ils ne doivent cependant pas dépasser le nombre de quatre.

• L’habillage éphémère

Dans le cadre d’un évènement spécial (saint valentin, pâques, noël …), le site peut avoir un design temporaire.

• La création déroulante

Pour ce format, le contenu de la page est tiré vers le bas.

• La création peel-down

Ici, l’annonce est affichée dans un angle de la page du site.

• La création vidéo

C’est une vidéo qui est intégrée à une page web.

• La Video Player-Ad Interface Definition ou VPAID

La Video Player-Ad Interface Definition s’affiche dans le lecteur Vidéo Instream d’un éditeur genre You Tube ou Daily Motion.

Ces types de publicités sont beaucoup plus efficaces que les styles classiques vu le taux d’engagement de l’internaute nettement plus élevé. Elles permettent également de définir une cible précise. Certains préféreront visionner des vidéos, d’autres vont privilégier les formats textuels, etc… Le message arrivera donc de manière plus pertinente au niveau de l’utilisateur.